Rozbudowane systemy zarządzania treścią składające się z setek stron są dużym wyzwaniem dla SEO.

Optymalizując treść na stronę należy skupić się na generowaniu unikatowych tytułów, nagłówków <H1> oraz treści na każdej z podstron.  Musimy wiedzieć jakie sposoby realizacji tytułów i nagłówków pozwalają wyróżnić unikatowe aspekty treści artykułów.

Ważne aby opis artykułu będący krótszy niż 55 znaków był niepowtarzalny w porównaniu do innych tytułów na stronie.

Autorzy tekstów zamieszczanych na stronie, często nie mają wiedzy z zakresu SEO. Dlatego tak ważne jest przedstawienie im odpowiednich wytycznych i wskazówek.

Powinni wiedzieć że:

• Wyszukiwarki dopasowują zapytania użytkowników z słowami kluczowymi a także ich synonimami i pokrewnymi pojęciami na stronie.
• Ważnym elementem strategii seo jest używanie popularnych fraz na które skierowana jest witryny.
• Należy uważać na nadmierne używanie głównego słowa kluczowego. Należy pisać w sposób naturalny i tworzyć bogatą, merytoryczną treść
• Pamiętać o hierarchii. Najważniejszym elementem strony jest znacznik title, następnie nagłówek <h1> a później tekst artykułu.
• Narzędzia które omówiliśmy na poprzednich lekcjach pozwalają wybrać najbardziej popularne frazy.

Należy podkreślić, że jakość treści i użyteczność jest zawsze priorytetem.

Struktura treści

Formatowanie treści czyli jej prezentacja, styl i układ jest jednym z punktów w procesie optymalizacji strony. Jednym z wyborów jakich należy dokonać w pierwszym etapie jest wybór czcionki. Eksperci polecają:

• Arial
• Helvetica
• Verdena

Długość treści i liczba słów

Jest to kolejny ważny czynnik w SEO. Odpowiednia długość tekstu ma wpływ na łatwość przyswajania informacji i możliwość dzielenia się nim z innymi.

Idealna długość tekstu jest tak naprawdę uzależniona od tematyki treści. Niektóre artykuły cenimy właśnie z zwięzłość a inne za wyczerpanie tematu.

Układ strony

Proste, przyjazne i dobrze wyglądające układy strony podnoszą zaufanie, przyciągają czytelników oraz liczbę odnośników do niej prowadzących.

Niepowtarzalność treści

Nikt nie podważa znaczenia wyjątkowych merytorycznych treści w procesie optymalizacji.

Wyszukiwarka Google jest znana z usuwania stron o niskiej jakości treści z rankingu wyszukiwania.

Aby artykuł nie został uznany za słaby jakościowo, powinien spełniać następujące warunki:

• Powinien zawierać od 30 do 50 unikalnych słów, stanowiących możliwe do odczytania zdania, nie pojawiające się na innych witrynach.
• Teksty zbudowane w oparciu o inne artykuły, w których dokonano zmian tylko głównych czasowników i rzeczowników, nie będą uznane za unikalne.
• Powinien zawierać unikalny opis meta description.
• Audio, wideo oraz obrazy także powinny być unikalne.

Tematyka treści

Pisząc artykuły należy trzymać się ściśle motywu strony. Oznacza to, że jeśli prowadzisz witrynę motoryzacyjną a dodany artykuł będzie dotyczył robienia  spaghetti to raczej nie ma szans na pojawienie się go  w wynikach wyszukiwania na frazę “spaghetti” 

Narzędzie Scribe umożliwia sprawdzenie spójności treści na całej stronie.

Zduplikowana treść

Internauci chcą aby wyświetlone wyniki wyszukiwania były urozmaicone. Z tego względu wyszukiwarki odfiltrowują kopie treści co wiąże się z konsekwencjami. Oto  z czym należy się zapoznać chcąc uniknąć kary od Google.

• Unikatowe treści – są stworzone przez ludzi i nie zostały stworzone przez komputerowe algorytmy.
• Wycinki – najczęściej są to cytaty, które są kopiowane i ponownie użyte w unikalnym tekście. Nie stanowią problemu dla wyszukiwarki.
• Kamyki – tym mianem określamy krótkie segmenty tekstu będące sprawdzane przez wyszukiwarki. Jeśli w 2 dokumentach pojawia zbyt wiele takich samych kamyków, wyszukiwarka uzna tekst za duplikat.
• Filtr zduplikowanych treści – gwarantuje większe zróżnicowanie.  Usuwa podobne do siebie treści.
• Kara za duplikat treści – wyszukiwarki obniżają ranking podstron lub usuwając ją z indeksu. Czasami zdarza się, że kara jest nałożona jest na całą witrynę.